HOMACY
Cliente
HOMACY
Serviços
– Branding
Desafio
Lançar no mercado do mobiliário, nomeadamente no segmento de sofás e cadeiras (assentos), uma nova marca a operar, inicialmente, no mercado Europeu, com foco nos mercados de Portugal, Espanha, França e Alemanha.
Os produtos da marca serão comercializados através de revendedores/parceiros e através da própria plataforma e-commerce.
A marca irá apostar num produto de segmento alto, de elevada qualidade, a um preço mais reduzido, com preocupação em conseguir designs intemporais, de forma a aumentar o ciclo de vida de cada produto e agradar a um público mais abrangente.
O nosso desafio passava por criar uma nova marca global de fácil reconhecimento, perceção e alinhada com os valores do seu público-alvo.
Em suma, esta nova marca tinha de transportar em si as características do produto e os respetivos valores diferenciadores para se conseguir distinguir e ganhar o seu espaço num mercado bastante segregado em termos de players.
Criando a Homacy
Estratégia e Naming
Encontrar um nome para uma marca não requer apenas criatividade. Mais do que na criação da identidade visual, o “naming” requer um estudo e uma estratégia. O resultado final é apenas a ponta do iceberg.
O primeiro passo foi compreender a visão da empresa e, a partir daí, identificar e definir os targets, o posicionamento, os valores, a mensagem e o USP (Unique Selling Proposition). Procuramos perceber como poderíamos atribuir uma identidade única à marca, assim como compreender onde esta se inseria no mapa competitivo.
Após esse estudo, começamos a esboçar os possíveis nomes, sabendo de antemão que procurávamos um tipo de nome sugestivo, com potencial global. Cada ideia passou por uma avaliação dos seguintes parâmetros: pronunciação, escrita, imaginário, associações negativas, relação com o produto, similaridades, disponibilidade de domínio, conceito e memorização.
De entre algumas possibilidades, resultou o nome “HOMACY”. E assim começava a nascer uma nova marca.
Identidade Visual
Após a definição da estratégia de marca e do nome, o processo criativo de design para chegar ao logotipo e restante identidade visual acabou por se desenvolver de forma bastante natural.
A representação visual da Homacy procurou transmitir o posicionamento premium, intemporal e contemporaneidade da marca. A Spotmarket desenhou o logotipo, economato, etiquetas, manual de normas e catálogo da HOMACY.
